独自旅行的女旅人



三八国际妇女节前夕,携程、同程等旅游平台发布女性旅游消费报告。

随着“新生代”群体的崛起,女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移。“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体,“90后”则是最大的需求增量贡献群体,“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。

而在这些年轻现代女性中,“一人行”占比52.7%,而多人出行占比则为47.3%。我国女性们慢慢成为了SOLO TRAVEL 独身旅行的主力军。

而对比其他国家数据,84%的美国女性表示曾经独自旅行。72%表示更愿意选择独自旅行。46%的女性表示选择独自旅行的原因是因为更加“自由”及”独立“。


而这些数据背后也解释了女性关注的“安全”问题至关重要。同程旅行平台大数据显示,女性对于酒店的关键词搜索TOP 5分别是安全、出行便利、安静、餐品口味好、床品舒适。其中,安全牢牢地占据了榜单的首位。


报告也指出了一个鲜明的趋势:女性在家庭旅游消费上起到了决定性作用,独自出行的女性呈增长趋势,女性已成为旅游消费的主力。

携程发布的《2022“她旅途”消费报告》显示,2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。女性为旅游支付的人均花费高于男性33%,直播订单中女性下单占比为62%。此外,2021年新一线城市女性用户旅游消费增长迅猛,消费总额同比增长30%,已达到一线城市的65%,且人均旅游消费增幅位居第一,预计未来将逐渐与一线城市看齐。


同程旅行发布的《2022年女性旅行报告》也反映了这一现象。该报告显示,平台上女性用户占比中,70前用户占比13%,80后占比24%,90后占比45%,00后占比18%,90后女性成旅行主力军。女性旅行者的职业以上班族占比最大,80后、90后用户合计占比69%,显示出这部分群体在工作生活之外,也有强烈的旅行意愿。


在出行偏好方面,女性旅行者的乘飞机出行高峰期为3月至5月、7月、9月至10月,这些时段的占比近五成,出行旺季主要集中在五一、暑期及国庆前后。


在具体行程的安排上,女性旅行者更倾向于选择日间出行的航班,整体选择早上6点至下午6点时间段内出发的比例为76.4%。

同程旅行2021年数据显示,在飞机舱位等级偏好方面,女性旅行者选择商务舱的比例较男性低大约35.7%,选择头等舱的比例女性也略低于男性。在住宿酒店类型偏好方面,女性旅行者选择3星、4星及5星酒店的比例略高于男性,选择偏商务的经济连锁酒店的比例略低于男性。尽管相对更偏好高星级酒店,但女性在旅途住宿方面的花费仅为610元/人,较男性旅行者的人均住宿花费低22%左右。


对于女性旅行而言,值得一提的是,70后女性旅行者尤其看重安全和服务,因此她们在消费决策上更容易为这些偏好买单。以酒店消费为例,她们在酒店平均间夜花费额度上处于第一位,因此成为更偏好高价度假酒店的年龄段人群。


另外,疫情防控常态化后,阿姨妈妈一族逐渐转为自由行旅游模式。2021年50、60后女性用户预订机票数量较2020年实现双位数增长,精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。其中,携程去年下单旅游产品的女性用户最高年龄达91岁,70+奶奶的足迹遍布31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团,覆盖千余目的地。


新时代女性的你,是否已经勇敢地踏上了独自出行的旅程了呢?


本文内容来自:携程、同程旅游、福布斯中文网

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