晚睡的鸟儿有虫吃 – 浅谈中国夜间经济


一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比”, 美国布朗大学教授戴维·威尔曾在研究提道。随着社会经济发展,白天工作、晚间休息的传统城市作息模式已悄然改变,夜晚也成为居民消费的重要时段。城市人群60%以上的消费发生在夜间,夜间经济成为城市复兴、经济增长与文化创造的新引擎。


1.夜经济≠夜市 - 夜间经济(Night-time Economy)是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念。我们将其定义为“发生在当日下午6点到次日凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体,以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济”。夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群需求提供多元服务以拉动消费。夜间经济可以延长经济活动时间、提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展,现已成为城市经济的新蓝海


2.夜间经济在国内的现况 - 夜间经济在我国的发展自1990年初起步,经历了漫长的发展,已经由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场,逐渐成为城市经济的重要组成部分。随着我国疫情防控进入常态化,各地生产生活秩序已逐步恢复。今年6月以来,一度沉寂的夜间经济在多个城市复苏,给城市带来了更多的烟火气,也给城市的夏日增添了盎然生机。北京计划到2021年年底,在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈。上海提出夜经济的标准是打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区,推动上海夜间经济的繁荣发展。此外,各大城市都在围绕“不夜城”大做文章,努力打造城市夜景,例如,北京“故宫灯光秀”、西安“大唐不夜城”、成都“夜游锦江”等。根据商务部数据,预计在2022年夜经济的规模将达到42万亿。


3.夜间经济与城市规划 - 大多数城市通过环境改造、亮化工程、文化植入、业态丰富与休闲配套,使夜间经济在空间布局上呈现围绕城市商务中心、自然或文化遗产、城市中心“边缘地带”的规律。首先,夜间消费场所普遍集中布局在城市各级商业商务中心的核心地带。例如上海的南京路、淮海路,天津的滨江道,广州的环市路等,在原有城市功能布局的基础上引入一些夜间活动场所,使之继续成为城市夜晚的活跃区。其次,是以自然或历史文化资源为依托的夜间旅游区域。例如丽江、桂林、凤凰等历史古城的夜间景观吸引着大量游客前往;杭州西湖在经历了近十年的大规模亮灯建设和综合保护工程后,如今也形成了以西湖为核心的夜晚活动区域。最后,城市中心的“边缘地带”聚集着许多夜生活场所。香港兰桂坊酒吧一条街、北京三里屯酒吧街等夜间娱乐场所摆脱了诸如居住区、办公区等城市功能空间的限制,具有较大的空间和经营时间的自主性,形成了集约化发展的趋势。


4.千禧一代,夜间经济的消费主力 - 近期消费趋势调研结果显示,夜间经济的核心消费群体较为年轻,以20-39岁人群为主,他们的夜间消费能力与40岁及以上的消费者持平,但频次更高,超过60%每周进行夜间消费。该人群的主要夜间活动目的是为了在高压力、快节奏工作之余享受休闲放松与社交。对于他们来说最有吸引力的夜间活动是话剧、音乐剧、艺术、时尚、深夜食堂,以及24小时书店等文化艺术类业态。而在选择夜间消费商圈时,大多数消费者选择了交通便利性,是最注重的考量因素,其次是高质量与多元化项目。


5.夜间经济的潜在问题及对策建议 - 在夜间经济蓬勃发展过程中,许多城市也面临着多方面的问题;例如,一些地区夜间活动低端化、同质化现象严重;夜市项目和产品供给单一、缺少特色和文化内涵,市场促销手段亟待提高;城市夜景只有亮度缺少美感等,让城市浪费了财力,却换不来效益;忽视科学规划,配套设施与服务落后;食品安全、环境安全、噪声污染堪忧;等等。那么,如何平衡好“夜间经济”发展与管控的天平,使夜间经济“叫座又叫好“?

以下是各地政府需要关注的几个方面:


培养地方特色的夜生活文化。以活化城市文化为出发点,借鉴伦敦酒吧文化经验,积极挖掘地方夜生活文化传统特色。

高起点规划建设富有地方特色的夜间经济集聚区与特色商圈,丰富夜间经济业态。

推动文化与科技融合创新,塑造浸入式文化体验空间,提升夜间经济活动的科技含量与文化内涵。

完善公共设施与服务,平衡城市安全与活力。改善夜间照明,延长夜间交通,在夜间出行活跃度较高的商业网点、商务区等处,增加夜班公交线路、加密车次,方便市民出行。

对大学生、下岗失业者及进城新市民等群体,在小吃制作、民间手工艺技能等方面加强培训,从政策上给予扶持,鼓励自主创业,从事夜市经营活动。

建立系统的夜间经济政府治理制度,防范夜间经济消极影响。要加强业务许可,控制夜间酒类供应与声光电使用时间,倡导文明饮酒行为,合理布局分区,建立居民、游客、政府共管机制,创


建包容、多元、和谐的夜间经济。

增加并提高夜间经济的活动及地点的选择性,除了较常见的“夜市”、“酒吧街”外,复合式的商业体如商场、酒店,和目的性活动场地如运动消遣、艺术场馆、及聚会场地也是个发展夜间经济的方向之一。


- 城市光网、山东张振鹏公众号、盛联国际


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